2.2.2 檢索和排名

關于大部分查找者來說，對答案的尋求從圖2-11中所示的查找開端。

查詢的下一步發(fā)作在查找引擎回來Web上的相關網頁列表時，這一列表依照查找引擎所以為的用戶滿意度排序。這一進程要求查找引擎在它所收集的幾千億個文檔尋覓，并進行兩項工作：榜首，僅回來與查找者的查詢相關的成果，第二，依照重要性（考慮網站相關的可信度和權威性）排序成果。相關性和重要性都是SEO進程所要影響的要素。

相關性（relevance）是查找回來文檔的內容與用戶查詢的目的和關鍵字相匹配的程度。假如頁面包括與用戶查詢相關的關鍵字，或許指向頁面的鏈接來自相關頁面且運用相關的錨文本，文檔的相關性也就隨之進步。

你能夠將相關性看做"游戲"中的榜首步。假如網站與查詢不相關，查找引擎就不會在該查詢的查找成果中包括它。2.3節(jié)將更詳細地討論怎么斷定相關性。

重要性（importance）指的是相對重要性，通過對匹配用戶查詢的指定文檔的引證（citation,常見于學術和商業(yè)文件中一篇文章對另一篇文章的參閱）次數(shù)來衡量。每逢被其他文檔引證時，參閱文檔的重要性就會進步。在當今的在線環(huán)境中，引證能夠以文檔的鏈接或許社交媒體網站上的引證等方式發(fā)作。斷定這些信號權重的辦法稱為引證剖析（citation analysis）。

你能夠將重要性看做斷定一組平等相關的頁面出現(xiàn)在查找成果中次序的一種手法。網站的相對權威性以及查找引擎對該網站的信賴度是重要的決定要素。當然，影響排名的要素絕非僅此而已，一切頁面的相關性也不可能都相同。終究，相關性和重要性歸納斷定排名次序。

重要性和相關性不是人工斷定的（即便地球上一切人都參加也無法敷衍），而是由查找引擎精心規(guī)劃出來的數(shù)學公式（算法）從很多頁面中進行挑選，然后依照質量排名的。這些算法一般由數(shù)百個要素組成，在查找營銷領域，一般稱這些要素為排名要素（ranking factor）或許算法排名條件（algorithmic ranking criteria）。